התפתחות הטכנולוגית בעשור האחרון והשתלטותם של מנועי החיפוש והרשתות החברתיות על חיינו – הפרטיים והעסקיים גם יחד – הולידו ביקוש עצום לאנשים שיודעים לייצר ולשווק תוכן במגוון הפלטפורמות האלה. הבנה של תהליכי היצירה התקשורתית וכיצד הפרסום משפיע על חיינו, כמו גם יכולות של הבעה וקידום סוגיות חברתיות באמצעי המדיה השונים הינה הבסיס ליכולות של יזמות יצירתית ופיתוח מנהיגות חברתית . 

לימודי המסלול מאפשרים לתלמיד לפתח כלי ניתוח, הערכה וביקורת של הידע הפורץ מערוצי התקשורת  השונים. במרכז המסלול עומדת חווית העשייה היצירתית והמקצועית המבוססת על ידע ותרגול.

יעדי המסלול כוללים: היכרות מעמיקה עם תהליכים תקשורתיים וחברתיים בישראל, היכרות עם תחום הפרסום בהיבטים חברתיים, פיתוח רגישות חברתית, חשיבה ביקורתית ומודעות אזרחית, מתן ביטוי ל"קול האישי" של הלומד, תוך פיתוח יצירתיות, שדרוג יכולת העברת מסר באמצעים חזותיים, הגברת מעורבות ואקטיביזם חברתי- תקשורתי יצירתי, ביקורתי ועדכני.